不久前，篮球明星勒布朗·詹姆斯在休赛期决定与预测市场平台Polymarket进行推广合作，此消息在球迷中引发了激烈讨论。许多人批评詹姆斯，认为作为一个具有重要社会影响力的运动员，他的选择意味着为一个允许在比赛中下注的企业站台。詹姆斯的代言年收入高达1500万美元，令人不禁联想到钱财的驱动。在这次合作宣布前六周，詹姆斯本身就成为了预测市场的交易对象，其未来去向的合约在不同平台上交易量超过2.7亿美元。与他类似，其他明星如“字母哥”扬尼斯·阿德托昆博也因代言和入股另一家预测市场公司Kalshi而受到类似的指责。近期，Polymarket和Kalshi的策略非常积极，频繁签约各类体育明星和赛事IP。

这一趋势让人联想到几年前的元宇宙和NFT热潮。当时，体育明星的代言使得这些新产品迅速获得消费者信任。然而，随着时间的推移，这种从众的行为揭示了体育明星和联盟在面对金钱时的原则缺失。为可能威胁比赛公正性以及增加成瘾风险的产品背书，无疑是对体育精神的不尊重。

在展开更深入讨论之前，了解什么是预测市场至关重要。简单来说，这是一种购买某事物未来发生与否的合约，只有“会”或“不会”两个答案。例如，某队胜出的合约售价为0.65美元，表明市场认为这一事件发生的可能性为65%。比赛结束后，若该队获胜，合约兑现1美元；若输则无价值。持有者在结果公布前亦可随时卖出。正确的预测能够为持有者带来收益，而平台则通过交易费盈利。预测市场的形式和传统赌博相似，但在法律和监管层面上仍存在不明之处，导致这个行业快速扩张。 龙8头号玩家

目前，Kalshi和Polymarket是两个知名的预测市场公司。2024年美国大选成为它们走向大众视野的重要契机。Kalshi依靠规范运营逐步打开美国市场，Polymarket则从加密货币领域崭露头角。随着大选日渐临近，两家公司通过各种政治话题合约迅速获得了广泛关注，社会影响力达到新高。

而体育赛事由于其高频率和人们的关注度，迅速成为这两家公司的新支柱。数据显示，自2024年7月以来，Kalshi的体育相关合约占其整体交易量的80%。在美加墨世界杯期间，Polymarket上仅决赛的交易量就超过43亿美元；而在2026赛季NFL开幕周，Kalshi的单日合约交易量超过24亿美元，创下记录。参与预测的用户，大多不是为了风险对冲，而是简单地押注于自己支持的球队或球员的表现，获得回报。

这种情况使人联想到体育博彩，尽管名称有所不同，其本质并无差异。在这样的背景下，预测市场急需某种力量来证明自身的可靠性和主流性。具有公信力的体育IP恰好承担了这一角色。体育的背书之所以有效，是由于球迷与运动员及球队之间的情感纽带，有时候这种信任甚至是盲目的，容易被操控。 龙8头号玩家

2020年左右，NFT和元宇宙作为新兴产品时，不少体育联盟和明星最先支持它们。当时的宣传声称，NFT能够让球迷“拥有”经典比赛回放或数字运动员卡，并承诺粉丝代币可以使持有者进入球队的数字社区。一个还不被大多数人了解的产品就这样被包装成为“下一代球迷体验”。然而，在这样的合作中，涉及平台往往只注重经济利益，而忽视了潜在的风险和影响。即便最终这些产品贬值或消失，平台仍然积累了用户并提前获得收益，真正承担风险的仍然是球迷。2023年，英国议会在对体育NFT和粉丝代币的调查中也得出了类似的结论。